สมาคมมีเดียเอเยนซี่โฆษณาไทย เผยผลสำรวจคนดูทีวีดิจิตอลทั่วไทยที่ 75%

สมาคมมีเดียเอเยนซี่โฆษณาไทย เผยผลสำรวจคนดูทีวีดิจิตอลทั่วไทยที่ 75% ชี้เม็ดเงินโฆษณาพุ่งบันเทิง-ละคร-ข่าว แนะทางรอดช่องทีวีใหม่อัดคอนเท้นต์ดึงคนดู คาดครึ่งปีหลังการลงทุนยังมี ปีนี้ไม่ติดลบ

ไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ชมทีวีดิจิตอลครึ่งหลังของปี 2558 ที่ผ่านมา พบว่า มีจำนวนผู้บริโภคที่รับชมทีวีดิจิตอลคิดเป็นอัตรา 75.6% จากการสุ่มประชากรสำรวจ 2,400 กลุ่มตัวอย่างทั่วประเทศ ซึ่งมีอัตรการรับชมสูงในกทม. อุดรธานี และขอนแก่น โดย 3 อันดับสถานีแรกที่รู้จักทีวีดิจิตอลคือ ช่อง 3 (99.5%) ช่อง5 (99.1%) และช่อง7 (98.8%) ขณะที่สถานีที่อยู่ในใจ 3 อันดับแรกคือ ช่อง3 (39.5%) ช่อง7 (19.3%) และช่อง Workpoint TV (16.1%)

ทั้งนี้ ทางสมาคมได้จัดทำการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคในเชิงคุณภาพเพื่อนำมาพัฒนาฐานข้อมูล โดยได้ร่วมกับสถานีทีวีดิจิตอลจำนวน 11 แห่ง คือ ช่อง3HD ,ช่อง3 แฟมมิลี่ ,ช่อง3SD ,ช่องNationTV ,ช่องNOW26 ,ช่องONE HD 31 ,ช่องGMM25 ,ช่องMONO29 ,ช่องNEWS TV ,ช่องไทยรัฐทีวี และช่องพีพีทีวี สุ่มสำรวจผู้บริโภคในกทม.และหัวเมืองใหญ่อีก 8 จังหวัด คือ ราชบุรี ,ชลบุรี ,เชียงใหม่ ,เชียงราย ,อุดรธานี ขอนแก่น ,ชุมพรและสุราษฎร์ธานี ในจำนวน 2,400 กลุ่มตัวอย่าง ตั้งแต่ช่วงก.ค.-ธ.ค.2558 เน้นสำรวจกลุ่มคนในระดับกลางถึงระดับบน

อย่างไรก็ตามภาพรวมของพฤติกรรมผู้บริโภคยังคงดูช่องใดช่องหนึ่งในเวลาที่นานและต่อเนื่องขึ้นฉลี่ย 86.3% ของการเข้าดูต่อเดือน โดยเฉพาะในช่องทีวีดิจิตอลใหม่ๆ อีกทั้งยังพบว่ามีการเข้าชมซ้ำในช่องเดิมมากว่า 2 ครั้งในเวลา 1 เดือนเช่นกัน ส่วนวิธีการเลือกรายการเพื่อรับชมนั้น ใช้การจำเนื้อหาของรายการแล้วกเรีโมทไปยังช่องดังกล่าว โดยไม่ใช้วิธีกดหาเรียงลำดับเหมือนเช่นเดิม อีกทั้งการรับชมแบบออกอากาศตามเวลาปกติผ่านทางโทรทัศน์ได้รับความนิยมอันดับ 1 รองลงมาเป็นคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแทปแล็ต ส่วนกรณีที่ดูย้อนหลังจะดูผ่านสมาร์ทโฟนอันดับ 1 และจะดูย้อนหลัง 1 วันถึง 93.4% รับชมในช่วงเวลาก่อนนอนเป็นส่วนใหญ่ 54.5%

ส่วนประเภทรายการที่ได้รับความนิยม 5อันดับแรก คือ รายการข่าว รายการวาไรตี้/เกมโชว์ ละครไทย รายการเรียลริตี้/ประกวดคงามสามารถ และรายการสอนทำอาหาร ตามลำดับ

นายไตรลุจน์ กล่าวต่อว่า การเลือกสุ่มกลุ่มระดับกลาง-บน ก็เพราะกลุ่มนี้มีกำลังซื้อ ช่องรายการต่างๆ จะได้ทราบความต้องการของคนดู และเมื่อมีข้อมูลในมือแล้ว การทำตลาดก็ง่ายขึ้น คอนเท้นต์ที่ตอบโจทย์จะช่วยให้สร้างแฟนของช่องได้มากขึ้น มีการติดตามต่อเนื่อง เมื่อคนดูมากขึ้นเรตติ้งก็จะตามมาเอง แล้วโฆษณาก็จะเข้ามาที่ช่อง สร้างรายได้ให้เกิดขึ้น ซึ่งมั่นใจว่าการสำรวจลักษณะที่สมาคมทำอยู่นี้ตอบโจทย์กับความต้องการขอ่องรายการ ที่จะใช้ข้อมูลที่ได้พัฒนาการตลาดของตนเอง

"มองว่าทางรอดของช่องทีวีดิจิตอลคือการวางคอนเท้นต์ที่เข้าถึงกลุ่มคนดู ซึ่งครึ่งปีแรก 2559 พฤติกรรมคนดูยังเหมือนเดิมตามที่ทำการสำรวจในปีก่อน ส่วนเม็ดเงินโฆษณานั้นยังคงพุ่งไปที่กลุ่มบันเทิงเป็นหลัก ส่วนละคร และรายการข่าวนั้นค่อนข้างสูสีกัน เพราะข่าวในปัจจุบันมีการนำเสนอที่แปลกใหม่ขึ้น ให้ความสนใจกับคลิปวิดีโอและกระแสโซเชี่ยลมีเดีย ดังนั้นในช่วงครึ่งปีหลังนี้ หากการลงทุนในโฆษณามีมากกว่าในช่วงครึ่งปีแรก วงการนี้ก็จะโตตามจีดีพีของประเทศ แต่ถ้าลงทุนลดลงก็ถือว่าไม่ติดลบ เพราะมีการลงทุนมากกว่าปี 2558ที่ผ่านมา"  ไตรลุจน์ กล่าว

Share this Article:

ADVERTISMENT