ประธาน กสท.แนะทางรอดทีวีดิจิตอล ช่องใหม่คนดูน้อย ปรับตัว หาจุดเด่น-ดึงเม็ดเงิน

ประธาน กสท.แนะทางรอดทีวีดิจิตอล ช่องใหม่คนดูน้อย ต้องปรับตัว หาจุดเด่น-ดึงเม็ดเงินโฆษณาในตลาดเฉพาะกลุ่ม ชี้บางช่องหายไปไม่กระทบตลาดรวม ทีวีดิจิตอลยังเดินต่อได้ ย้ำคนเข้าถึงมากขึ้น-เม็ดเงินโฆษณาเริ่มเทมาช่องใหม่

พ.อ.นที ศกุลรัตน์ ประธานกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสท.) และกรรมการกิจการ กระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) กล่าวว่า ทิศทางอุตสาหกรรมโทรทัศน์ในปี 2559นี้ ค่อยข้างมีการแข่งขันเรื่องเนื้อหาสาระ หรือ คอนเท้นต์ อย่างชัดเจน ซึ่งจะทำให้การแข่งขันในอุตสาหกรรมมีมากขึ้น ส่งผลให้ลดการผูกขาดที่มีอยู่ รายเก่าต้องยอมรับว่าจะต้องถูกแบ่งสัดส่วนครองตลาดคนดูจากช่องใหม่ๆ ส่วนช่องที่ยังไม่มีฐานคนดูมากนักก็จะเร่งพัฒนาคอนเท้นต์ เพื่อดึงคนดูให้เกิดความสนใจและจดจำช่องของตนให้ได้

ส่วนประเด็นที่มีบางช่องรายการออกจากตลาดนั้น ตนมองว่า ไม่ได้ส่งผลกระทบกับตลาดโดยรวม และเชื่อว่าอุตสาหกรรมโทรทัศน์ยังคงเดินหน้าต่อเนื่องไปได้ ซึ่งการจะบอกว่า ตลาดอุตสาหกรรมนี้ดีขึ้นหรือไม่นั้น ต้องเอาข้อเท็จจริงมาโต้แย้งกัน ที่ผ่านมาเห็นได้ชัดเจนว่าการมีช่องรายการฟรีทีวีเพิ่มเป็น 24 ช่องนั้น ได้รับความสนใจจากประชาชนไม่น้อย จากข้อมูลของผู้ชมที่เพิ่มจากปีแรกที่มีการเปิดให้บริการ ซึ่งเม.ย.-ธ.ค.2557 ยังไม่มีฐานคนดูในส่วนนี้ แต่หลังจากผ่านช่วงปีแรกไปจนถึง เม.ย.2558 นั้น มีผู้ชมเพิ่มขึ้นเป็น 29%

ทั้งนี้เม็ดเงินโฆษณาเริ่มเข้ามาในช่องรายการใหม่บ้างแล้ว จากเดิมที่ช่องฟรีทีวีเดิมมีสัดส่วนค่อนข้างมากโดยเมื่อธ.ค.2558 พบว่าสัดส่วนการรับชมโทรทัศน์ต่อนาที (% Share of TV Audience) จากทุกช่องทางรับชมช่องรายการใหม่ปรับเพิ่มขึ้นเป็น 38% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าที่มีอยู่ 18% ส่วนในช่องเดิม สัดส่วนการรับชมลดลงจาก 82% มาาเป็น 62% สะท้อนได้ว่าประชาชนหันมาให้ความสนใจกับทีวีดิจิตอลมากขึ้น

"ผมไม่ได้บอกว่าใครแข่งขันในตลาดนี้ไม่ได้ให้ออกไป แต่หากไม่สามารถช่วงชิงส่วนแบ่งเค้กกัอนใหญ่ไม่ได้ ก็ให้ปรับตัวแล้วมาแข่งขันในตลาดเล็ก เช่น ปรับเนื้อหามาเจาะกลุ่มเฉพาะ หาจุดเด่นของช่อง หรือหาพันธมิตรมาร่วมทาง เชื่อว่าหากปรับตัวและรู้ทิศทางว่ามีกำลังจะแข่งขันในเค้กก้อนที่เล็กกว่า ยอมกินส่วนแบ่งที่ไม่มากนัก จากช่องที่ฐานคนดูไม่มาก หากเจาะถูกกลุ่มก็อาจอยู่ได้และเติบโต เม็ดเงินโฆษณาก็จะเข้ามา " ประธาน กสท.กล่าว

พ.อ.นที กล่าวต่อว่า  ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการกระตุ้นของโครงการสนับสนุนการเปลี่ยนผ่านสู่ทีวีดิจิตอล การแจกคูปองเพื่อแลกกล่องรับสัญญาณเซ็ตทอปบ็กซ์ และที่ผ่านมาหลายช่องรายการนำคอนเท้นต์ที่น่าสนใจเข้ามาออกอากาศ ซึ่งคอนเท้นต์ที่ได้รับความสนใจส่วนใหญ่จะเป็นรายการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา รายการวาไรตี้ต่างๆ เชื่อว่าในการแข่งขันโอลิมปิกที่มีขึ้นในปีนี้ จะช่วยกระตุ้นให้ประชาชนสนใจการชมทีวีดิจิตอลมากขึ้น ซึ่งกสทช.ก็จะสนับสนุนเต็มที่เช่นกัน

อีกทั้งภาพรวมการรับชมทีวีดิจิตอลของประชาชน ส่วนใหญ่ 80% ของจำนวนครัวเรือนในประเทศยังคงรับชมผ่านทางดาวเทียมและเคเบิ้ลทีวี ส่วนใน กทม. 15% รับชมผ่านทางกล่องเซ็ตทอปบ็อกซ์และดาวเทียม-เคเบิ้ล

อย่างไรก็ตาม สำนักงานได้กำกับดูแลตามหน้าที่และสนับสนุนให้เกิดการเปลี่ยนผ่านอย่างจริงจัง การขยายโครงข่ายสัญญาณภาคพื้นดินก็เป็นไปตามแผนที่วางไว้ โดยปัจจุบันโครงข่ายได้ครอบคลุมแล้วกว่า 50% ของพื้นที่ และในเดือนมิ.ย.นี้ จะสามารถครอบคลุมได้ถึง 90% และคาดว่าภายในสิ้นเดือนธ.ค.2559 จะครอบคลุมได้ถึง 93% ซึ่งตามแผนในปีที่ 4 คือ 2560 จะต้องมีโครงข่ายดิจิตอลทีวีครอบคลุม 95%

Share this Article:

ADVERTISMENT